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炒鞋兩年賺30萬 天價球鞋背后品牌商系幕后推手

 時間:2019-06-11 16:33:01編輯:李夢來源: 新京報(北京) 綜合

  炒鞋兩年賺30萬 天價球鞋背后品牌商系幕后推手   線上線下秒殺爆款,“炒鞋就像炒股”  進階之路 搶鞋難“轉型”玩家,兩年掙近30萬

  天價潮鞋背后:玩家兼職炒鞋兩年賺30萬 雇人搶鞋3Ep鄂東網|www.yatuanfang.cn

  球鞋“江湖”上,小君(化名)有一個特殊身份——炒鞋玩家。3Ep鄂東網|www.yatuanfang.cn

  2017年,他雇了20個人排隊購買AJ(Air Jordan)一款新鞋,并由此踏上“炒鞋”之路。兩年間,掙了近30萬。3Ep鄂東網|www.yatuanfang.cn

  當記者詢問其是否算“散戶”里掙得多的,小君笑而不語。不過,他透露,曾看到過某莊家的流水,月入幾十萬。3Ep鄂東網|www.yatuanfang.cn

  AJ的走紅只是球鞋市場成為“名利場”的一個縮影,天價球鞋背后,品牌商同為幕后推手。多年來,耐克、阿迪達斯等品牌通過限量、抽簽等方式,刺激著球鞋市場的繁榮,也讓整個球鞋市場陷入瘋狂。3Ep鄂東網|www.yatuanfang.cn

  進階之路3Ep鄂東網|www.yatuanfang.cn

  搶鞋難“轉型”玩家,兩年掙近30萬3Ep鄂東網|www.yatuanfang.cn

  現在的市場開始流行這樣一句話:“中年人炒股,年輕人炒鞋。”3Ep鄂東網|www.yatuanfang.cn

  小君的搶鞋初體驗,要追溯到十年前。當時,他仍處于學生時代。早上7點多,就開始在北京某購物廣場排隊。而此時,現場已經有不少人排在店門外。3Ep鄂東網|www.yatuanfang.cn

  “差不多凌晨四五點就有人排隊了。”小君進階玩家之前“苦”于搶鞋,“搶鞋真的太難了,中簽率低得可憐,堪比搖號。如果不是有組織地搶,基本很難搶到。但是當時買鞋沒地方買,大家只能往店里涌。那些鞋又都被塑封好了,也不好意思試號,用戶體驗特別差。”3Ep鄂東網|www.yatuanfang.cn

  此后,小君開始從鞋販子手里買鞋,卻因過高溢價率以及真假難保證再次碰壁。3Ep鄂東網|www.yatuanfang.cn

  一級市場搶鞋成功率低,又不甘心在二級市場花大價錢買鞋,機緣巧合下,小君成為了一名“散戶”。3Ep鄂東網|www.yatuanfang.cn

  “搶鞋這種活動都是先到先得,比如前幾年搶阿迪達斯的椰子(Yeezy)就需要預約,預約成功后收到官方信息,才算真正獲取去實體店里購買鞋子的資格。當時我提了幾雙,除了自留外,其他幾雙原價為1899元的鞋在微信朋友圈以高出700元的價格賣了。”嘗到甜頭的小君,后經“高人指點”逐漸找到門道,并開始雇人排隊買鞋。3Ep鄂東網|www.yatuanfang.cn

  2017年,小君雇了20個人排隊購買AJ一款新鞋,從此踏上了“炒鞋”之路。兼職做“散戶”的兩年間,掙了近30萬。3Ep鄂東網|www.yatuanfang.cn

  在炒鞋圈內,炒鞋玩家一般分為兩類。一類是通過官方渠道搶鞋,并在市場售賣賺利差的散戶;另一類則是通過大量掃貨、提拉價格等方式左右市場價格的莊家。3Ep鄂東網|www.yatuanfang.cn

  小君自認是“散戶”。他對記者表示,球鞋圈本身是一個由買和賣組成的生態系統,幾乎所有人都扮演著買家和賣家的雙重角色,“到現在我也不是一個莊家,頂多算散戶。對于散戶來說,開始賣鞋都是‘以戰養戰’,因為喜歡球鞋,但球鞋太貴買不起,一次性多買幾雙再賣了,形成一種不自覺的‘共享經濟形式’。”3Ep鄂東網|www.yatuanfang.cn

  小君自稱見識了球鞋市場從“熊市”走向“牛市”的全過程:一開始,球鞋比較小眾,甚至在很多中國人眼里不上臺面,大家還是喜歡西裝。那時候,雖然也有這種最樸素的球鞋崇拜,比如父母那一代的回力白球鞋,“但是市場是非常‘熊’的。”他舉例稱,彼時,一雙發售價為1480元的勒布朗簽名鞋,打折售賣的情況非常普遍。3Ep鄂東網|www.yatuanfang.cn

  分野發生在2004年。這一年,籃球明星喬丹帶著其紅黑戰靴來到中國,推廣自己的球鞋牌子Air Jordan。此后,明星代言、時尚品牌聯名等元素興起,球鞋開始進入中國人的視野。15年間,根據虎撲識貨披露的銷量數據,目前Air Jordan 1已經有815種配色,月銷量超過6萬雙,僅今年4月,Air Jordan 1 low 黑紅腳趾一款鞋的銷量就已經超過2萬雙。而在電商平臺上,Air Jordan 1黑綠橙漆皮售價已經高達29849元。3Ep鄂東網|www.yatuanfang.cn

  談及炒鞋“生意經”,小君對記者表示,潮牌生意是粉絲生意。椰子鞋當時發售價1899元,但是通過明星效應和粉絲經濟,甚至已被炒到20000元。市場價比發售價高出30%非常常見,有的甚至是原價的好幾倍。其中,阿迪達斯2017年發售價不到2000元的350V2白斑馬椰子,上市一周內價格迅速飆到1萬元以上。耐克的FF WHITE x Nike Blazer Mid彩虹配色鞋發售價也不過899元,在淘寶上的售價卻曾高達8000元。

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